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自媒體發(fā)展 | 十張圖帶你看清自媒體行業(yè)市場(chǎng)現狀與發(fā)展趨勢:平臺紅利消退,將圍繞內容輸出進(jìn)行新一輪品牌建設

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平臺賦能,植根兩微一端

自媒體從2009年微博上線(xiàn)開(kāi)始進(jìn)入大眾視野,2012年微信公眾平臺的問(wèn)世讓這個(gè)行業(yè)開(kāi)始釋放真正的紅利。2014年開(kāi)始平臺多元化全渠道推廣,近兩年直播和短視頻的加入讓自媒體內容進(jìn)行多元化的表達。媒介技術(shù)的迭代更新讓信息的呈現和人們的需求也越來(lái)越垂直化。

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網(wǎng)民規模龐大,奠定自媒體興起基礎

目前,中國網(wǎng)民增長(cháng)進(jìn)入了一個(gè)相對平穩的階段,互聯(lián)網(wǎng)在易轉化人群和發(fā)達地區居民中的普及率已經(jīng)達到較高水平,根據中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心(CNNIC)近期發(fā)布的第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》,截至2018年6月,我國網(wǎng)民規模達8.02億,普及率為57.7%;2018年上半年新增網(wǎng)民2968萬(wàn)人,較2017年末增長(cháng)3.8%。

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隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的繁榮發(fā)展,移動(dòng)終端設備價(jià)格更低廉、接入互聯(lián)網(wǎng)更方便等特性,為部分落后地區和難轉化人群中的互聯(lián)網(wǎng)推廣工作提供了契機。截至2018年6月,我國手機網(wǎng)民規模已達7.88億,網(wǎng)民通過(guò)手機接入互聯(lián)網(wǎng)的比例高達98.3%。,2017年末提升了0.8個(gè)百分點(diǎn)。手機是拉動(dòng)網(wǎng)民規模增長(cháng)的首要設備,也成為自媒體內容廣泛傳播的前提。 

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六大盈利模式,廣告變現為主

自媒體的商業(yè)模式大概有六種:廣告、軟文推廣模式;會(huì )員制模式;衍生服務(wù)收費模式;"版權收費"+應用分成模式;贊賞模式;平臺型商業(yè)模式。目前看,在自媒體發(fā)展過(guò)程中,只有少部分自媒體走上了成熟穩定的商業(yè)化道路,而且多是自媒體人本身影響力的積累。這種成功模式是非常難以效仿的,因為成功者往往擁有稀缺且難以掌握的關(guān)鍵資源。

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平臺分布集中,微信平臺成為主戰場(chǎng)

各大自媒體平臺中,微信公眾號市場(chǎng)份額占比遙遙領(lǐng)先,為63.4%,微博自媒體平臺成為用戶(hù)傳播第二渠道選擇,其占比為19.3%。從流量為王到內容創(chuàng )業(yè)進(jìn)入紅利期,微信公眾號這種相對封閉的生態(tài),要求自媒體人在內容創(chuàng )作上不斷創(chuàng )新以提高競爭能力。

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自2012年上線(xiàn)以來(lái),微信公眾號的數量得到了迅速的增長(cháng),2017年已超過(guò)2000萬(wàn),風(fēng)起云涌的微信公眾號已成為自媒體時(shí)代的生力軍,內容涵蓋國家時(shí)治、行業(yè)信息,小到旅游攻略、美食健康等各種信息的傳播,微信公眾號幫助微信成為了最大的移動(dòng)媒體信息分發(fā)平臺。2012年到2014年底,被認為是微信公眾號紅利期的上半場(chǎng),一大批公眾號從內容生產(chǎn),微信營(yíng)銷(xiāo)走向內容變現和融資。

2017年微信公眾號數量的增長(cháng)率下降到 18.2%,一方面體現了大量自媒體平臺的推出給予了內容創(chuàng )作者更多的渠道選擇,另一方面更體現了全民創(chuàng )作的浪潮和趨勢漸已成型。

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公眾號爆發(fā)的關(guān)鍵在于微信平臺不干預、不運營(yíng)。公眾號的用戶(hù)自主訂閱、自主查看的模式使得閱讀數與其粉絲數大體呈正相關(guān),自媒體必須以抓眼睛的選題,讓粉絲有充分的點(diǎn)擊欲望、并在閱讀后產(chǎn)生轉發(fā)朋友圈的沖動(dòng);而粉絲受內容調性和主題的吸引而聚集起來(lái),形成一個(gè)畫(huà)像清晰的“圈層”,短短幾年時(shí)間,公眾號生態(tài)上已經(jīng)生長(cháng)出覆蓋不同品類(lèi)和場(chǎng)景的訂閱號。

行業(yè)亂象叢生,價(jià)值輸出才是關(guān)鍵

近年來(lái),以量子云、同道大叔為代表的自媒體公司和大號發(fā)展勢頭可見(jiàn)一斑,在過(guò)去確實(shí)以高估值獲得資本追捧。但伴隨著(zhù)行業(yè)競爭趨于白熱化,自媒體的亂象已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)中的一顆毒瘤,甚至形成了規;、產(chǎn)業(yè)化,標題黨、抄襲黨、造謠黨亂象叢生,內容低劣不堪,甚至滋生出一套黑色產(chǎn)業(yè)鏈,形成嚴重的社會(huì )危害。10月23日到26日,人民網(wǎng)四評“自媒體賬號亂象”,辛辣抨擊數據造假、抄襲洗稿、虛無(wú)價(jià)值、篡改歷史等問(wèn)題,再次引起軒然大波,引發(fā)了業(yè)內外對自媒體的深刻反思。

目前,自媒體仍是少有的可以零成本創(chuàng )業(yè)的選擇之一,越來(lái)越多的人愿意為知識付費,行業(yè)也進(jìn)入洗牌階段,一方面這將會(huì )給予更多中小v機會(huì ),另一方面叢林法則日益顯現,存活依賴(lài)于精品內容及核心價(jià)值觀(guān)。未來(lái)自媒體將更加注重自身品牌的建設,運營(yíng)模式更加專(zhuān)業(yè)專(zhuān)業(yè)化。

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以上數據來(lái)源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國媒體融合發(fā)展路徑與投資戰略規劃分析報告》.

來(lái)源:前瞻網(wǎng)

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